从婚姻废墟中重生的女性在小红书、抖音等平台分享家暴、出轨、成长经历，" 骂前夫、晒证、逆袭 " 成为离婚博主的叙事三件套。从财产分割指南到情绪反扑自救方案，她们从苦痛中自愈，从伤口里掘金，完成了从 " 被救赎者 " 到 " 救世主 " 的蜕变。
在抖音，# 离婚的女人话题播放量达到了 282.1 亿。在这场流量盛宴中，敏锐的资本嗅到商机。IP 培训机构与男性博主们将目光投向这片蓝海，通过深耕 " 创伤型 IP" 孵化，开设付费咨询、情感陪跑课程，形成了一条完整的产业链。
因离婚涉及诉讼，离婚律师变现模式异军突起。传统婚姻祛魅，意外地构建了新的情感消费主义范式，但这条赛道并非坦途一片。凤凰网《风暴眼》通过对话离婚赛道上的 IP 打造者，解构女性情感中的眼泪与金矿。
作者 | 王迪
出品 | 凤凰网《风暴眼》
01
" 他犯了很多男人都会犯的错 "
她往镜头前一坐，自带一股松弛又张扬的气场——小麦色肌肤，黑长的大波浪卷发随意披散，红唇微扬，眼线利落上挑，衬得那双眼睛又亮又锐。你很难想象，这样明艳自信的女人，曾经在婚姻里被消耗得黯淡无光。
Lily，今年 40 岁了。如果不是小红书博主上 " 锦鲤型白羊座、佛系拽妈，从高层离职进入自媒体商业变现成功，分享真实女性成长、情感、职场、搞米 " 的标签，你会认为镜头面前的她正是花期正盛的 20 多岁女孩。
（网络博主的离婚视频话题）
一年前在聚焦主业之余，Lily 意外以情感博主的身份走红。她的首条爆款视频《离与不离，中年离婚的我用经历告诉你 ......》用温柔而坚定的语调分享离婚后的生活，在小红书收获数万点赞。无数私信涌来—— " 老公出轨怎么办？"" 如何争取抚养权？"" 姐姐，我该不该离婚？" 这样的私信她收到很多。这让她意识到，原来这么多女性正深陷婚姻困境。
Lily 告诉凤凰网《风暴眼》，因为契合离婚与女性成长话题，她的账号在 10 个月内涨粉近万，虽然不多，但她很知足。从 2009 年结婚到 2016 年离婚，再到 2022 年考上港大硕士，这位带着孩子奔波于香港与四川之间的单亲妈妈，用 " 经济独立、年龄成迷、身材无敌 " 重新定义了自己的人生，某种程度上活出了爽文女主重生的剧本。但是，只有她知道那些婚姻中的苦楚、难眠的日夜以及沾满泪痕的日子，她是如何一步步爬出来的。
（平时生活中的 Lily，受访者供图）
她清晰地记得离婚那天，是农历大年三十的前一天，在民政局门口，前夫哭了，Lily 没有哭。前夫荒诞地说，对她已经没有爱了。离婚是为向新欢证明心意，假如自己是帝王就可以雨露均沾。
在开车回家的路上，天边晚霞如命运馈赠的篝火。这场景恍若《北京遇上西雅图》中汤唯饰演的单亲妈妈，离开优渥的生活，独自抚养孩子，从零开始。但 Lily 清楚：生活不是电影。她默默给自己打气："Lily，带着孩子，你要加油。大不了水龙头、马桶那些自己修，有什么了不起的。"
稻盛和夫说：人这辈子千万不要马虎两件事，一是找对爱人，二是找对事业。因为太阳升起要投身事业，太阳落山要与爱人相拥。15 年前，Lily 在浪漫求婚中步入婚姻，她曾是闺蜜圈最早找到 " 真爱 " 的幸运儿。当婚姻出现裂痕，她选择隐忍——帮出轨丈夫维持体面，强颜欢笑只为保全家庭。" 那时的我，可以不要面子，不要尊严，只求一个完整的家。没有等来丈夫的回头是岸，却换来更深的伤害。"
（离婚后的 Lily 在香港工作，受访者供图）
五年丧偶式育儿耗尽她的心力，两次病危住院时，只有年迈父母和幼子守在床前。在生死边缘，她终于顿悟：" 婚姻里最好的放生，是放过自己。" 如今，这些血泪经历化作视频素材，警醒着同样困在婚姻围城中的女性。
02
破碎的婚姻，流量的金矿
离婚的理由有千千万，但是结局都一样。像 Lily 一样离婚带娃涌入自媒体赛道的女性大有人在。很多离婚女性最初选择做 IP，仅是为了找到情绪宣泄的出口，也有人窥见了这条赛道所衍生出的商机，结婚人士能找到共鸣，未婚人群能在此窥见单身的慰藉。
更为重要的是，观念在改变，离婚不再是传统观念中不堪，而是变成了 " 觉醒者的救赎 "，与其委曲求全，不如放过彼此。根据民政部最新数据显示，2025 年一季度全国离婚登记数达到 63 万对，创下历史新高，而同期结婚登记仅 181 万对。2024 年我国离婚率连续 17 年攀升，北上广深等一线城市离婚率突破 40%。这引发网上热议：这婚是非结不可吗？
（来源：数据 Go）
结婚数据在下降，爱情阈值在上升。小红书关于离婚话题 24 亿浏览量的背后，是当代人对婚姻真相的集体探寻。《再见爱人 4》等节目的走红验证了：人们追逐的从不是破碎本身，而是那些在废墟上重建的方法论。
36 岁前网店年入百万，文婧为生子放弃事业，却在 38 岁遭遇离婚、负债百万的至暗时刻。上海进修后二次创业失败，她转战自媒体，以变美养生内容逆风翻盘——还清债务、大理买房，用 " 去父留子 " 的洒脱宣言圈粉 20 万，获赞 93 万。
她的故事精准踩中女性痛点：净身出户的共情、颜值逆袭的希望、年入百万的幻想。当游走在爱情世界中的你侬我侬，变成了走进婚姻里的歇斯底里，这些受伤的女性从她身上看到挣脱婚姻桎梏的可能。流量背后，是无数迷茫者寻找的重生脚本——眼泪浇灌的叙事，最终开出了经济的花。
凤凰网《风暴眼》发现，不少女性离婚博主开始走向 IP 打造付费的变现模式。通过前期涨粉获得粉丝量，再通过情感咨询、维权指南等 9.9 元 -999 元的付费产品，进行情感咨询，或直播卖货。像这样的 " 离婚博主 "，正在短视频平台形成新兴产业集群。一位 34 岁的单亲妈妈告诉凤凰网《风暴眼》，当初孩子爸看不上她做自媒体，现在她却通过小红书与实体店经验的结合，实现了 1 个月 10 万的变现。
头部玩家已跑通闭环模式。有曾经深陷离婚漩涡的女性开始聚焦离婚赛道，以《200 天 4500 粉丝，离婚后用自媒体逆袭人生》《离婚试试做自媒体，你的故事很值钱》标题，化身救赎者拯救那些从婚姻阴霾中迷茫中的女性，从而实现变现路径，这种思路往往伴随着 1v1 账号搭建及终身深度陪跑等课程。
比起女性十分关注的美妆测评等内容，这类离婚内容成本极低——当事人口述实录加字幕就能爆。" 净身出户 "、" 婆家算计 " 等关键词点击率高出均值数倍。
按照一位离婚博主所说：关于离婚，你可以有源源不断的内容裂变法律科普、婚姻情感、女性成长、离婚搞钱、离婚生活 Vlog、单亲妈妈带娃日记，还可以与其他赛道融合，打破单一赛道接广带货的局限性。例如，离婚独居生活方式、单亲妈妈的育儿经验、离婚觉醒颜值逆袭，变现没有天花板。
03
将眼泪变成流量，离婚女人正在被二次收割
狂欢背后暗流涌动。大量博主陷入 " 比惨竞赛 "，有人被质疑离婚故事造假，也有博主以高端人设吸粉无数。更棘手的是，当博主们教导 " 怎样让男方多背债务 "" 智斗小三 " 时，又会滋生出男女对立的情绪及社会焦虑，让已创新低的结婚率雪上加霜。
痛苦货币化的商业逻辑在 " 离婚经济 " 的狂欢背后，隐藏着更为深刻的文化悖论。当离婚叙事被简化为 " 逆袭大女主 " 的爽剧模板，那些短视频鸡汤能能否替代旧的婚姻枷锁？单纯贩卖痛苦往往难以持续。在这场集体性的婚姻解构运动中，不少 IP 机构或男性博主开始瞄准离婚女人群体帮助其打造个人 IP，甚至提供离婚后职业培训，布局 " 离婚 + 轻创业 " 矩阵，以此赚取这部分想要重塑女人的钱。
凤凰网《风暴眼》发现，当前离婚 IP 培训市场已形成完整产业链。有男性博主以《一招教离异女人上岸搞钱》《搞钱的能手就是离婚少妇带娃》《负债 100 万的单亲妈妈如何翻身》等视频内容吸引离婚女人的付费变现，不少培训及机构开设《离婚 IP 孵化营》《如何把分手谈判录成 vlog》等实操课。
以知名创业导师平台为例，凤凰网《风暴眼》以消费者身份进行咨询获悉，其推出阶梯式课程体系，从 999 元基础课到 3 万及 13.8 万元高阶私教班不等。其中 13.8 万元套餐承诺千万粉丝大 V 亲自指导，涵盖定位策划、内容优化到商务资源对接等全流程服务。
（某 IP 打造平台提供的赛道列举及离婚赛道作品案例，以消费者身份获取）
" 当粉丝突破临界点，变现会呈现指数级增长。" 平台人员向凤凰网《风暴眼》透露，离婚挽回领域尤为暴利，单个案件收费可达 50-80 万元，高端客户甚至愿支付数百万费用。不过该领域存在准入门槛，需具备律师资质方可开展业务。
产业链下游更暗流涌动。一位 IP 操盘手向凤凰网《风暴眼》透露，专业代运营服务报价 19800 元 / 年，承诺保障视频播放量，但不保证增粉数量，运营指导是 1200 元 / 月。
在这个混杂着真诚助人与商业收割的市场里，既有赋能女性成长的良心机构，也不乏利用焦虑牟利的投机者。当复杂的情感修复过程被压缩成 " 三招教你走出阴影 " 的短视频鸡汤，我们是否正在用新的刻板印象替代旧的婚姻枷锁？
Lily 曾两度被知识付费机构收割，3 万元学费打了水漂。秉持 " 事不过三 " 的她，最终遇见贵人——如今的合伙人兼导师。短短 10 个月，账号涅槃重生：不仅接到十余个两性关系类广告，更获得了宝格丽的广告邀约。
" 哪有什么离婚博主赛道？" 她拒绝标签化，坚持呈现单亲妈妈的真实力量。在互联网批量生产离婚博主的视频中，面对网上光鲜的离婚人设，她始终存疑：" 生活不是精修剧集 "。她说：真实才是最好的内容算法。就像离婚时对自己说的—— " 一定不能变丑，身材不能垮掉。"
04
赛道越来越卷，2 万块报了个 " 律师 IP 打造班 "
在全民自媒体时代，似乎有一台手机就能当博主，关于离婚所衍生出的生意又极其广阔，大量外围人群正在疯狂挤入这条赛道。但并非所有与离婚相关的博主都能快速坐拥这波情绪红利。
因离婚涉及大量诉讼、孩子抚养权、财产分割、婚姻挽回、出轨证据收集等内容，离婚律师异军突起。一个很典型的案例是，在离婚赛道尚未爆发时，某离婚律师已凭借犀利的 " 谋生先于谋爱 " 论调，短短数月狂揽 800 万粉丝，成为现象级 IP。她通过切中女性成长、感情焦虑的痛点，迅速走出了一条 " 直播打赏 + 知识付费 + 带货 " 的变现路径。
谢艳俊亲眼目睹了这位同行从十几万粉到顶流的跃迁，她深刻意识到在数字时代，流量即案源，IP 即信任。2023 年，线下案源越来越难找，谢艳俊花 2 万块报了个 " 律师 IP 打造班 "。即便已经从业 10 多年，参与过 500 多个案件，她深感离婚赛道越来越卷，打造 IP 的难度在增加。
" 北京离婚律师赛道挤满了人，小红书上一搜‘离婚律师’，几百个 IP 在厮杀。现在入手离婚 IP 很难，但网络营销又是必须要走的路。"
在从事离婚律师 6 年的咨询中，谢艳俊告诉凤凰网《风暴眼》，自己所接触过的 90% 的离婚案件涉及出轨或家暴，案例库比八点档狗血剧还精彩：有丈夫海外包养多名情妇生子，心灰意冷的原配只想切割财产分割；有全职妈妈离婚时发现财产被转移，钱没有捞到，反背了数百万债务；也有原配向小三索要丈夫转账钱款，这些在婚姻迷茫中的女性，有着精确的离婚诉讼需求。
相比于某离婚律师大 IP 的变现模式，谢艳俊侧重于 " 案件代理 "。对于摆拍、设计过的稿子，她说 " 太假了，我自己都看不下去。" 后来，她干脆抛开脚本，直接对着镜头讲自己经手的案子。没想到，真实反而成了她的特色。
（谢艳俊的 IP 内容，受访者供图）
谢艳俊慢慢琢磨出了平台的差异：小红书吸引高知女性，抖音连接下沉市场，视频号覆盖年长群体。2024 年 4 月启动账号后，虽全平台粉丝不足 5 万，但精准运营带来咨询量倍增，案源稳定增长。这位曾经的独立律师已晋升合伙人，组建婚姻团队。
除了涨粉难之外，变现难也成为诸多离婚博主面临的困境。今年 4 月，96 年李可带着 3 岁儿子闯入自媒体，试图用镜头记录育儿生活减轻压力。未报班自学运营的她，很快撞上现实：离婚赛道拥挤不堪，苦情戏码早已过时。两个月耕耘仅收获数百粉丝，印证了这条赛道的残酷真相——没有差异化内容，再动人的故事也会淹没在流量洪流中。
当泡沫散去，唯有深耕女性困境、提供真实价值的 IP 才能在喧嚣中留存。谢艳俊向凤凰网《风暴眼》道破本质：" 人格魅力胜过百万粉丝，现在千万级粉丝量很难达到，精准比流量更重要。"
当婚姻不再是一劳永逸的制度安排，而是成为需要持续经营的情感项目。或许我们应该警惕将离婚浪漫化或妖魔化的极端倾向，但更多的故事都折射的是时代裂痕下女性自我觉醒。治愈的真正终点不是十万加的点赞，而是与那个经历过风暴却依然完整的自己握手言和。
正如 Lily 在与男友甜蜜恋情中仍清醒告诫孩子：" 妈妈永远把自己和你放在首位。" 她相信爱情但不敢赌人性：" 人会变，爱情能给人很甜蜜的感觉，但是婚姻是两码事儿。婚姻需要共同经营，女性唯有自身强大，感情方能牢固。"
（Lily、文婧、李可均为化名）
